李宁近几日换代言人的事情闹得沸沸扬扬，本来李宁是打算让婵宝做代言人的，后来又临时决定让陈芋汐做代言人，这就导致婵宝被李宁"冷落"了。网友看到这个结果也是相当失望，相当无奈，纷纷表示"李宁怎么能这样？""李宁的口碑一夜之间跌到了谷底"！

比赛之前还邀请了婵宝，就这样很多婵宝的粉丝成为了忠实的消费者。如今看到李宁换了代言人之后，第一反应不是"哎呀可惜，婵宝不代言李宁了，我还是继续支持李宁"，而是"李宁怎么这样？我要退货！"根据数据调查显示，有超过60%的消费者在做购买决策时，最看重的就是品牌形象和代言人。

这个操作属实就是吃完肉就走，骨头丢喂狗了！李宁可能忘了，在社交媒体时代，品牌与消费者的关系早已不是简单的买卖关系，而是一种情感联结。婵宝粉丝扒出的时间线显示，就在官宣陈芋汐前一周，李宁还在用婵宝的形象大搞促销活动。这种"前脚借势营销，后脚过河拆桥"的做法，直接把消费者当成了可以随意糊弄的韭菜。

看看网友的愤怒就明白了，有人晒出刚买的婵宝同款运动鞋申请退货，有人在李宁直播间刷屏"还我婵宝"，最狠的是那些把李宁会员卡剪成碎片发到网上的。这不是简单的代言人更换，而是一场品牌信任的崩塌。数据显示，事件爆发后李宁股价单日跌幅超过5%，市值蒸发近30亿，这代价可比省下的代言费贵多了。

其实消费者气的不是换人，而是你比赛前去邀请人家，比完赛拿了个亚军，你就看人做事，这是非常不对的行为！那你赛前干嘛拿婵宝消费！婵宝代表的不只是一个运动员，更是普通人逆袭的励志符号。她没背景、没资源，靠的是一跳一跳拼出来的成绩。李宁这波"弃婵选陈"的操作，无形中传递出"寒门不是冠军就不配代言”这才是最让粉丝气愤的行为！

对比安踏对谷爱凌的长期投入，李宁这波操作显得尤为短视。品牌建设不是打游击战，今天蹭这个热点，明天追那个流量。真正的品牌价值在于持续讲好一个故事，而不是东一榔头西一棒子地追风口。现在好了，既得罪了婵宝粉丝，又让新代言人陷入尴尬，典型的赔了夫人又折兵。

更值得玩味的是消费者的心理变化。十年前，大家买运动装备看的是性价比；现在，年轻人更看重品牌传递的价值观。李宁可能还没意识到，当Z世代说"我要退货"时，他们退的不是商品，而是对这个品牌的认同感。